大乐透中出千万 福彩中心登报祝贺
2016-03-14 10:14
唯彩看球
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近日，湖南浏阳中了一注大乐透1000万大奖，没见体彩作出回应，却看见当地福彩在浏阳日报刊发了一个整版的广告。版面文案为热烈祝贺我市彩民喜中体育彩票大乐透1000万元，恭贺单位是当地民政局和社会福利有奖募捐办公室。
体彩大乐透中出的大奖，怎么福彩在宣传呢？不禁让人觉得奇怪。作为中国唯一合法的两大彩票发行机构。体彩和福彩不说势如水火，但互相竞争也是十分激烈，怎么可能出现为他人花钱登报宣传的事呢，难道是福彩的工作人员亦或是浏阳日报的编辑昏头了，把这么重要的信息闹了乌龙？
不过，仔细观察这个版面其实不难发现，“1000万”和“热烈祝贺”在版面上尤为显著，版面的左上角为中国福利彩票字样，背景颜色采用了双色球宣传中常用的红色背景。版面底部也为福利彩票双色球的推广文字：双色球能给您带来更大惊喜。仅在版面的中部用黑体字写出了体育彩票大乐透字样，粗心的读者也许还真不会发现是体彩大乐透中出的大奖。就在几天前，著名汽车品牌宝马迎来创立100年的纪念日，而主要竞争对手奔驰就发布广告，向“宿敌”道贺并致敬。
据最新数据显示，截止到2016年2月，湖南大乐透市场占有率仅为25.6%，双色球占比却高达74.4%，处于绝对优势。既然在市场份额中处于领先位置，那么话语权也基本掌握在福彩手中，这种营销宣传方式在两彩竞争中确实不多见，浏阳福彩这样的做法虽有效仿奔驰宝马广告之嫌，但也是经过深思熟虑并且活学活用，在竞争对手最好的宣传时机出现时，反而借势更大的宣传了自己。在历来总被人们诟病的彩票营销中，浏阳福彩这次的宣传策略值得称道。
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