体育"网红"们在风靡网络的同时，也创造了巨大的经济收益和热点效应。不少省级体彩中心多年来都聘请过奥运冠军作为形象代言人，为的也是能借奥运冠军的热度提升体彩品牌形象和知名度。

据某直播平台数据显示，"洪荒少女"傅园慧的直播首秀吸引了1000万人同时在线观看，收到的礼物数量达到318万，折合人民币近10万元，打破该平台纪录，要知道这仅仅是她直播了1小时的成绩。

那么，在当下这样一个人人都是自媒体的时代，体育彩票能否从运动员"网红"的成功中，看到自身互联网品牌形象的构建路径呢？

培养一个运动员要花多少钱？这个问题曾在所谓"举国体制"引起争论时被数次提及。据有关人士透露，国家培养一位奥运冠军平均成本在7亿人民币左右，如傅园慧的游泳运动项目，一位运动员平均每年装备、旅费和特训课程等方面的开销就至少达到10万美元。另外，国家体育总局备战每届奥运会的资金也在不断翻番，至少都在数百亿人民币以上。

国家体育总局的财政资金与体育彩票公益金有着密切联系。体育彩票对中国体育事业做出了多大的贡献呢？购彩者每购买2块钱体育彩票，就有4角至7角钱捐助给国家公益事业。从1994年至今，国家体育总局及地方体育部门共投入体彩公益金约千亿元。其中国家体育总局本级使用体彩公益金共计约一百余亿元，集中用于全民健身、奥运争光计划；此外，体育彩票公益金实施建设的农民体育健身工程已超过三十余万个。

可以说体彩公益金为中国体育运动员的培养、中国体育事业的发展做出了不可磨灭的贡献。

在看到体彩公益金培养的奥运明星在网络上大红大紫时，体育彩票除了感到欣慰，也应该考虑像自己有份培养出来的明星一样，改变传统的形象，更多地和时代接轨、和网络文化接轨。

近年来，体育彩票一直在向适应互联网文化做出努力，体育彩票的全国派奖活动多次出现在某视频APP的打开画面中。互联网更能吸引年轻群体的关注，出于对彩票行业发展的考虑，需要向互联网文化靠拢。

从"奥运网红"现象，我们可以看到原本被大家视为严肃的、神圣的奥运会也可以平民化、泛娱乐化，那么在公众眼中公益为先的体育彩票可以什么样的方式，塑造这样年轻而有朝气的形象呢？

目前，网红经济最普遍的方式就是网络直播。拥有一定粉丝数量的网红，通过网络直播和弹幕，与粉丝群体实时交流，将更真实的自己呈现在粉丝面前。这样的方式一经推出，便受到了粉丝的热捧，拥有众多粉丝的网红月收入能够超过百万元人民币。在这个热钱涌入的领域里，奥运明星自然会成为直播平台追逐的标的，就连当年的"铁榔头"郎平指导也因为女排的奥运夺冠登上了直播平台，再度火了一把。

这能不能给体彩一些提示？

不论是当下的网红经济，还是以前的代言人模式，都是粉丝经济的一种，也可以算作现在互联网的IP文化产业，奥运明星自身就是一个IP。那么说到IP文化，其IP的核心价值观输出渠道就不能是单一的，应该是立体、全方位的，不论是视频节目、直播、媒体运营都应围绕打造IP核心价值观，而彩票本身携带强烈的娱乐属性，为体彩在互联网时代的娱乐转型、IP打造提供了天然便利。

关于体育彩票，能不能打造IP价值？答案是肯定的，在中国体育彩票诞生的20多年里，关于体彩、体彩人以及彩民都发生了无数的故事，通过包装和运营一定会激起许多人的共鸣。

当前互联网IP产业价值链中，影视作品和游戏是拓展价值和变现的最佳渠道。目前，已有多家互联网公司着手打造彩票虚拟游戏，那么下一步有没有可能将彩票的元素引入影视作品当中？在"贺岁之王"冯小刚的电影中不断看到中国移动的植入时，彩票有没有可能在IP时代的影视作品中出现在观众面前，甚至出现围绕一张彩票展开的类型片呢？