10年以前，耐克斥资1500万美元完成了中超“大一统”。10年过后，耐克与中超续约签下新的5+5合同，总金额30亿人民币，再次“一统”中超！

　　30亿多吗？已经“贱卖”！

30亿人民币的价格与十年前每年1500万美元相比，确实有了一定的增长。但10年前的中超正处于低潮期，如今的中超联赛早已发展地红红火火，无论是关注度还是影响力皆达到亚洲一流水准。

据悉，耐克的这份赞助包含现金+产品形式，其中现金部分共计8亿元，产品部分价值共计22亿。按照中超公司的规定，除了版权费“按成绩区别分配”（冠军和最后一名的球队相差一千万左右），其他赞助费用都是平均分配，预计每家俱乐部每年能拿到三四百万人民币的现金赞助。

本赛季中超16强的装备赞助总额市场价是多少？答案是3.6亿人民币！按照国际惯例，其中绝大部分都将是现金赞助。而耐克的新合同每年现金才8000万，相当于以不到3折的价格打包了整个中超的球衣市场。耐克的这一纸合同，无异于强取豪夺一些俱乐部应得的收益。30亿人民币看似天价，实为“贱卖”！

　　耐克一家独大违背足球市场规律

放眼世界各国主流足球联赛，球队装备赞助一家独大情况也只有北美职业大联盟和2005年才创办澳超联赛。足球发达国家的俱乐部，在装备赞助收入上的差距非常悬殊。哪怕几乎所有俱乐部都盈利的英超，装备赞助金额最高的曼联，与最低的伯恩茅斯之间差距几乎是90倍。这也是两家俱乐部商业影响力的真实体现。

再看我们的邻国日本，J联赛俱乐部球衣赞助商可谓“百花齐放”。

另一方面，球衣作为广告载体、是球队获得赞助收入的最主要来源，背后包含着巨大的商业利益。对于国安这样底蕴深厚的豪门俱乐部来说，获得一年2000-3000千万现金+1000-2000万的装备赞助并无压力，在目前的价格（一年三四万现金收益）基础上翻10陪也是分分钟的事。中超将赞助装备打包给耐克给国安造成了巨大的经济损失，因此，国安俱乐部极力反对打包球衣赞助也不是毫无原因。

足协给出的说法是打包球衣赞助为了保护中小俱乐部的利益，担忧某些中超冷门俱乐部自主招商被“欺负”。

诚然，打包装备赞助商一定程度上保护了中小俱乐部的利益。但世界主流联赛均只是在电视转播费上整体打包兼顾中小球队利益，并设置了复杂的比例条款，保护豪门应有的既得利益。球衣装备赞助原本就是俱乐部自身商业收益，任何联赛主管机构都无权强行垄断。中超公司打包球衣赞助的做法，着实违背了足球市场的发展规律。

　　不满耐克"模板化"球衣，中甲成榜样

除了赞助价格低廉外，耐克的"模板化"球衣设计也广受球迷诟病。"一套模板走中超"是耐克的一贯政策，在中超，球迷已经习惯两支球队出现“撞衫”的现象，有些球队的球衣甚至除了队徽和广告之外几乎没有区别。

除了“模板化”外，耐克设计球衣不走心也让球迷大为不满。作为中超卫冕冠军，恒大新赛季主场球衣延续了耐克一向简洁的设计风格，在以红色为基础的主色调上加了金色的横间纹。仔细一看，这不是唐僧的袈裟吗？

看厌了中超球队毫无特色的模板球衣，中国次级联赛中甲球队的球衣则让球迷眼前一亮。

与中超“一家独大”不同，中甲球衣赞助商多达5个品牌，装备赞助商之间形成了一种良性的市场竞争。谁家球衣更具特色，自然就能吸引更多目光和话题，有助于赞助商开拓市场。

如果自身品牌为球队设计模板球衣，对于期望利用职业联赛开拓市场的赞助商来说，显然不是一件好事情。而在中超，在耐克一家独大的形势下，耐克何必煞费苦心的去设计球衣呢？

据悉，在新的合作周期内，耐克公司有关人士表示，将会聘请最优秀的团队对中超俱乐部比赛服进行设计升级，突出不同俱乐部的个性化。耐克"一套模板走中超"的时代真的会得到改变吗？我们拭目以待！

结语：打包球衣赞助，让耐克一家独大，无论是从整体经济利益还是球衣外观特色来看皆是一件弊大于利的决策。职业联赛需要的是百花齐放、百家争鸣。只有形成良好的市场竞争机制才能让联赛蓬勃发展！（寒少）