赛事回顾：阿根廷vs冰岛

在冰岛逼平了夺冠大热门阿根廷之后，最开心的除了33万的冰岛人之外，还有就是他们的球衣赞助商、来自意大利的品牌埃雷亚。第一次作为球衣赞助商进入世界杯的他们，发现自家品牌的商标出现在各大媒体的头条，可以说这是除了冰岛之外，又一个小人物逆袭的故事。

今年世界杯冷门太多，穿在德国小众品牌Uhlspor的突尼斯险些逼平英格兰，差点又是一个热门话题。但这样的高光时刻，对于小赞助商来说，已经足够。

如果你有兴趣在淘宝搜索“冰岛球衣”，你会发现有些商家在最近的几天交易数已经暴增到三位数。虽然埃雷亚在在中国并没有任何业务，从价钱来看淘宝的卖的球衣也全是盗版，但对于千里之外的意大利品牌来说是最好的宣传。对于这些在世界知名度不高的体育品牌来说，世界比是他们打开知名度的最佳机会。

虽说每届世界都拥有冰岛这样黑马让人眼前一亮，但在球衣赞助商这个战场上，有三大品牌维持着战场的秩序。如果你查看最近四届世界杯的四强名单，你会发现无论开赛前有多少品牌，到最后四强时都会只剩下阿迪达斯、耐克、彪马三家。黑马可能会搅局，但最大的胜利者还是世界杯的“三巨头”。

传统“三巨头”垄断世界杯

底蕴和历史是阿迪达斯最值得骄傲的东西，有媒体统计过，自1974年世界杯第一次出现商标球衣以来，这个德国的体育品牌为参加世界杯的各支豪强设计了127件球衣，远超第二名的耐克（50件）。在最近11支世界杯冠军球队之中，有5支在捧起奖杯时身上都穿着阿迪达斯的球衣。

本届世界杯，阿迪达斯继续领跑成为赞助球队最多的赞助商，有12支球队身穿阿迪达斯的球衣比赛，除了阿根廷、西班牙、德国这样的夺冠热门，还有像摩洛哥这样的冷门球队。你可能会疑惑为何会单独提起摩洛哥这个国家，因为摩洛哥国家队的球衣是32强中最后发布的，球迷们直到6月份才一睹其真容。

这并不是阿迪达斯的设计师江郎才尽，而是因为摩洛哥国内盗版球衣产业猖獗。为不影响阿迪达斯的利益，因此决定延迟发布。看到这里不知大家有没有想起阿迪达斯的一位老客户——中国男足，作为中国在世界杯的唯一记忆，中国队出征韩日世界杯时身穿的也是阿迪达斯的球衣，当时国内的球迷很多都身穿着价格只有正版1/10的盗版球衣为中国队助威。

1998年法国世界杯，我第一次们在世界杯赛场上看到这个商标只有一个钩子的品牌。但很快这个财大气粗的美国品牌就和阿迪达斯并驾齐驱，在四年后的韩日世界杯，身着耐克的巴西将阿迪达斯赞助的德国击败，全世界人都记住了顶着阿福头的罗纳尔多捧起大力神杯，还有他胸前的耐克商标。

在俄罗斯，耐克是阿迪之后的第二大赞助商。虽说耐克在本届世界杯赞助了10支球队，且尼日利亚的球衣在世界范围取得了一致好评，但耐克此时心中的郁结并没有消除，毕竟耐克手上最大的两位客户都无缘世界杯。一支是美国队，作为美国“民族”品牌，耐克在为美国男足设计球衣是可谓煞费苦心，可惜美国竟然无法在竞争不激烈的中北美突围，只留下“除了美国队，其他美国品牌都来到世界杯”的段子。

另一位重要客户正是上文提到过的中国队，在参加了韩日世界杯后，中国足球连续三届无缘世界杯。迷信的中国足协一拍大脑，把胸前三道杠去了，换个活法。很可惜在耐克的赞助下中国仍然无缘世界杯，错失了13亿人的庞大市场。

2006年可以说是彪马最成功的一年，除了成为最后冠军意大利赞助商外，另外还有11支球队身着彪马的球衣参加世界杯比赛，非洲区的5支球队全部身穿彪马赞助的球衣，从那时起彪马的赞助方针就瞄准了来自非洲的球队。

本届世界杯对彪马来说无疑是灾难的一届，不仅意大利没有进入世界杯正赛，连非洲区的加纳、喀麦隆和科特迪瓦都无缘世界杯。导致了本届赛事中，彪马赞助的球队只剩下惨淡的4支，无法和三巨头中的另外两个品牌比肩。

小品牌不求冠军只求冷门

在2018年世界杯赞助商中，我们发现了另外一个来自美国的赞助商——新百伦。从这个美国品牌的布局来看，我们可以看出美国人对足球的重视程度在慢慢提高。虽说在俄罗斯世界杯中，我们只会看到哥斯达黎加和巴拿马两支球队身穿新百伦的球衣，但新百伦已经进入了主流足球的视野。

纵观欧洲的主流联赛，我们可以发现像利物浦、波尔图、毕尔巴鄂竞技等球队都成为为了新百伦的赞助对象。特别是利物浦在今年欧冠大放异彩之后，新百伦品牌在足球领域的曝光度大幅提高。

不同于新百伦这种商业化成熟的体育品牌，上文提到的冰岛球衣赞助商只是一个意大利的家族体育品牌，成立于1988年。旗下拥有员工1000人，2017年的年收入达到5700万欧元。

不过在足球的世界中，这个数字仍然无法与那些巨人们相抗衡，因此使用埃雷亚品牌国家队并不多，除了冰岛之外，只有像埃塞尔比亚、科威特等足球水平稍差的国家。在国家队层面，也鲜有看到埃雷亚的商标出现在主流联赛的赛场，唯有像欧洲低级别联赛才能看到这个品牌的身影。

由此可见，埃雷亚与冰岛的合作不仅让唯一的意大利元素出现在俄罗斯，也让这个意大利品牌获得了不少利益。其实双方的合作并非从一开始就如此成功的，早在2002年，埃雷亚就和冰岛男足建立了合作关系，但当时冰岛全国只有100名职业球员，世界杯这种大型赛事对于这个岛国来说无异于痴人说梦。

好在当时埃雷亚的副主席甘多菲了解到了冰岛足协对于这项运动的长远规划，执意达成这次合作。16年过去了，埃雷亚尝到了这次合作带来的甜头，冰岛不仅在欧洲杯杀入八强，也第一次杀入世界杯的正赛。

中国制造为何没有穿在世界杯？

随着中国经济的不断发展，国产体育品牌在国际上的知名度也越来越高。但让人疑惑不解的是，作为世界上品牌价值最高的赛事之一，世界杯上却迟迟看不到中国体育品牌的身影。

相较于足球，中国体育品牌在篮球领域里已经成为了一股不可忽视的势力，西班牙、阿根廷等豪强都是李宁的赞助对象，2008年北京奥运会，身着李宁球衣的西班牙国家队在五棵松和美国“梦八”激战四节，最后才败下阵来。这让李宁的品牌知名度在篮球市场中大幅提高，也给李宁日后成为国际知名的篮球品牌打好了基础。

除了李宁，像匹克这样的品牌也成为了2014年篮球世界杯亚军塞尔维亚的赞助商，加上其长期在NBA的广告曝光，匹克也成为了除了几大主流品牌外曝光率最高的几个品牌之一。

不得不承认，相比于国际篮球，国际足球的商业市场更加成熟完善，这让新玩家“入局”的难度变大。中国也有品牌为进军国际足球做过尝试，特步曾经就赞助了当时还在英超的伯明翰城和西甲俱乐部比利亚雷亚尔。但很可惜特步与伯明翰合作的结局并不愉快，英国球队以供应问题以及贩卖未授权商品为由中断了和特步的合作。

在俱乐部方面陷入沉寂，国家队赞助上也是不温不火，我们大概只能从老挝、塔吉克斯坦、巴勒斯坦等国家的球衣上看到中国品牌的身影。但想要期待这些国家成为中国体育品牌的“冰岛”，带领他们进入到世界杯的球衣战争之中，在未来可见的日子都没有成为现实的可能。