唯彩有数
热门栏目
8
2018-07-01 14:19
世界杯洗脑广告，越黑它越有效
如果要让中国球迷挑选本届俄罗斯世界杯给你留下印象最深刻的画面，世界杯的洗脑广告估计会成为很多人的一个热门选项。特别是对于很多伪球迷来说，看了世界杯之后球星没记住几个，广告词倒是记了一大堆。
根据市场研究公司Zenith发布的最新数据，2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计达24亿美元（约合154亿元人民币），其中中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多，达到8.35亿美元（约合53.5亿元人民币），是美国4亿美元的两倍，更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。
这些广告主们花了这么多钱，要的就是引起产品效应，被人吐槽也算其中的一种。于是像Boss直聘、马蜂窝、知乎等这些产品也由此走进了大家的视野。按照马蜂窝和知乎这两支广告的“始作俑者”、也是知名的广告策划人叶茂中的解释，广告能引起大家的关注总是好事，不管评价是高是低，总比一潭死水、没什么声响要好。
据CSM收视数据显示，世界杯开赛当日，东道主俄罗斯对战沙特的比赛平均收视率4.43%、收视份额44.13%。最高分钟收视率冲至5.65%，与2014巴西世界杯揭幕战相比，本届揭幕战收视率增幅达到100.5%；仅6月15日，央视世界杯在全国的跨屏总触达就有6.29 亿人次。这么大的流量在那些广告主眼中就是一个大金矿。
以过去一个月百度指数的数据来看，Boss直聘、马蜂窝、知乎这三个世界杯期间被人诟病的最多的广告，他们的产品也是受关注度提升最快的。6月14日世界杯开幕，可以看到世界杯开幕前的半个月和世界杯开幕后的半个月，关注度有了一个明显的上升。
不仅是关注度的上升，更直观的、也是更实际的还是这些APP下载量的猛增。以马蜂窝为例，从第三方数据平台上得到的数据可以看出，随着注意力的加深和扩散，马蜂窝的日均新增下载量（安卓端）及排名（iOS端）也出现了显著增长，其投资回报率可见一斑。
还有BOSS直聘，自从世界杯开幕之后，他们单日注册用户出现了成倍的增长，日活用户连续创新高。BOSS直聘CEO赵鹏介绍说：“后台单天接到了来自7个行业130余个新增岗位类型的上报申请。另外，在地域上，西藏和青海的日达成数量首次超过了4位数。”
在广告界业内流传着这样一个说法，企业知名度每提高1%，需要增加2000万美元的广告费，但是借助大型体育赛事，同样广告费的效果可以提升10%。而如何再让这个高额的世界杯广告费利益更大化呢？知名的广告策划人叶茂中给出了答案，他认为在这样的情况下，广告中重复品牌名，对新品牌而言就是一种正确的策略。这也就是所谓的“洗脑广告”的由来，其效果甚至超过传统意义的“好口碑”广告。（刘昆）
评论正在加载...