彩票之于彩民，除了有中大奖的希望，也是一种最简单的慈善途径。此外，彩票已然成为一种休闲娱乐的方式。传播彩票文化不但有助于彩民理智对待购彩，对未来彩票业发展的意义同样重大。

面对中奖，当下常规的宣传方式多集中于对大奖的渲染。此举无可厚非，但彩票的生存发展绝非仅仅依靠中奖，而是需要彩票文化的支撑。最近，重庆福彩以中奖为契机开展的一次创意营销就给了我们诸多启示。

“电视上说，小朋友病了，妈妈不能回家，我买妈妈给他，就有妈妈陪他了。有的小朋友没妈妈，我买妈妈给他，他就有妈妈爱了。”

这是重庆双色球梦想“微剧本”活动中荣获第一名的作品节选。此次活动以“假如我中了双色球6415万大奖”为背景展开创作，旨在传播福彩文化正能量。

微剧本：一种新的传播方式

6月11日的双色球第2015067期开奖中，重庆一彩民中得6415万元大奖。对此，重庆福彩做出积极回应，在常规大奖宣传的基础上，还通过微剧本形式，颇为独特的对彩票文化进行传播。最终评选出的一等奖作品还将被拍摄成微电影进行推广。

为了将这一活动更好地传播到全市，微剧本征集活动同时启动了线上、线下联合推广的方式，并时时更新跟进活动进度，让公众随时参与进来。

据重庆福彩中心工作人员介绍，经过初选、复选、终选，微剧本评选活动已经投选出了十强剧本。目前，第一名的微剧本也被评出，接下来重庆福彩就会将第一名的微剧本拍摄成微电影，以利于传播、推广。

近年来，重庆福彩一直力求以一种创新的模式进行福彩宣传，电视栏目《爱心帮帮帮》、对新站主进行培训的福彩梦想学院就此应运而出。如今彩民中出大奖，以拍摄微电影的形式进行宣传，在国内也是首创。

“对于福彩文化的宣传是近两年我们重庆福彩一直在探索的，我们也一直希望大家对于福彩品牌有一个新的认识，利用好福彩资源优势，将一种带有人文关怀的理念融入福彩品牌宣传中去，是我们一直期盼的。”重庆福彩市场二部副部长陈涛如此说道。据他介绍，此次梦想微剧本征集活动主要是通过线上传播的模式进行推广的，参与者不仅面向广大彩民，更面向社会上对新鲜事物参与积极性较高的年轻群体。据悉，在最终参与的所有微剧本中，不仅有重庆的当地市民，来自外省市的参与者也很多，这符合本次活动的初衷——让更多不了解福彩的人参与进来，从而了解福彩并加入到福彩公益的队伍中来。

事件营销：福彩创新新举措

有专家指出，搭载中出大奖这一事件，此次微剧本征集活动既宣传了大奖的中出，又借此机会让更多的年轻人参与其中，还对福彩文化进行了全城传播，不失为一个不错的营销方式。

在重庆福彩看来，网络传播的参与者多为年轻群体，微剧本符合当下年轻人爱吐槽的习惯，拍摄微电影也是当下微视频的大趋势所在，以这种喜闻乐见的形式来进行宣传更是迎合当下传播方式的创新之处。

“这种方式，可以让年轻人更好地了解福彩品牌。我们也可以借此机会来了解更多的年轻群体，了解他们的需求，以便更好地塑造我们的品牌形象，更可以借此机会来调整彩民年龄结构。”重庆福彩品牌中心负责人邹祥如此表示。

据了解，在这次征集活动中，很多微剧本都让人眼前一亮，一个小小的剧本也是创作者价值观的体现。在已经出炉的十强作品中，其中一个剧本写的是中奖后希望给贫困地区留守儿童买一个妈妈的创作，融入了当下社会所需要传递和弘扬的社会正能量，该剧本最终荣获第一名。

本着福彩文化传播的初衷，由一个剧本唤起全民参与公益的意愿，这正是福彩所应该传递的力量，也是福彩的责任所在。

一脉相承：方式创新主旨不变

目前，所有剧本的评选工作已经结束，荣获第一的微剧本还在紧张的筹备拍摄中，最终将以一个什么样的形式面世还是未知。对于福彩文化的未来传播方式，邹祥表示：“我们希望可以争取更多年轻群体的支持，利用网络先进的传播方式，让更多的人了解福彩品牌，了解福彩文化。梦想微剧本本身也是与我们的梦想学院一脉相承的，梦想学院是通过福彩事业来实现大家的公益梦想，梦想微剧本是通过一种文化来表达一种对生活的热爱和追求，都是一种执着精神的体现。”

公益性与娱乐性都是我国彩票的基本属性。其中，公益金被用于我国的各项公益事业，返奖则是对彩民奉献爱心的一种回馈。重庆福彩的创意营销不但是对中奖后宣传方式的一种创新，也是对彩票文化如何正确传播的一种有益尝试。但无论形式如何创新，福彩文化的主旨始终不变，其不仅是一种休闲娱乐方式，也是最简单的慈善途径。