中国国家工商总局日前公布了《严重违法失信企业名单管理暂行办法》，该《办法》将于2016年4月1日起施行，根据该办法，“因商标侵权行为五年内受到两次以上行政处罚的”企业将被县级以上工商部门列入严重违法失信企业名单管理，严重违法失信企业名单信息将与其他政府部门互联共享，实施联合惩戒。

关于商标的话题常被提起，原因之一是很多企业对商标的认识不够，忽视了商标在企业和品牌发展中的作用，致使企业在发展过程中由于商标遭抢注而蒙受巨大损失。

愈加成熟的市场经济中，商标的重要性已经不言而喻，而商标纠纷也是屡见不鲜，最近几年国内商著名的商标纠纷案件要属「王老吉」商标权之争，其能估算的损失达百亿元。

中国彩票也有同样的遭遇——2012年，广西一家饲料公司与中福彩中心对「福彩FUCAI」这一商标名称使用而对簿公堂，遗憾的是彩票机构最终败诉。

商标是企业的无形资产，是企业和产品的标志，商标对于企业发展具有巨大的推动作用。但是很多人会疑惑，彩票的发行是政府行为，彩票本身也不是商品，彩票是否该进行商标注册？

中国国家商标总局曾通过媒体表达对此的意见：彩票发行虽然是公益行为和国家行为，但有关单位要向国家商标局进行专用标识的备案和登记。在商标审查中，审查人员未必了解彩票的相关情况，所以没有可依靠的材料来说明该商标的特殊性。于是导致在审查中，审查人只将商标法作为审查的依据来进行商标审查等各项工作。所以彩票的标志应该进行登记注册。

正是由于此前业内对彩票商标保护得不够，导致很多彩票商标已经被抢注，经检索发现最早对彩票游戏抢注商标的行为可追溯到2001年，被抢注的包括「福彩」「体彩」「双色球」「大乐透」「七星彩」等彩票相关名称。

目前，抢注彩票名称作为商标的情况大体有两类：一类是注册人或者单位并不知晓相关商标名称在彩票中也在使用，恰巧选择同一名称作为商标进行注册；另一类属于恶意抢注，意图通过高价卖出等方式牟取暴利。

恶意抢注商标的侵害不言而喻，彩票名称恰巧同时被其他商品使用，一是淡化彩票名称所具有的内涵，二是如果使用在不相称的商品上会导致彩票品牌度打折扣，如浙江有人曾申请将「大乐透」作为商标注册在包括避孕用具等商品上。

虽然在2006年左右，就有彩票业内人士提出对彩票商标进行保护，但因彩票是政府特许发行的非商品属性的事物，发行方的品牌意识相比一般企业要薄弱，商标的价值未能引起相关单位的重视，所以，早年彩票商标流失最为严重。

亡羊补牢犹未晚矣，近年来彩票机构的商标意识大幅提高，避免了更糟糕的情况出现，而彩票相关行业公司在这点上做的要好于机构。

自2007年中国彩票实现了千亿市场规模，除了市场规模越来越大，市场规范成熟度也在提升，彩票的相关商标价值越来越高。而随着彩票的社会影响越来越大，彩票商标保护意识必须有所提高。如果不加以保护，不仅会给彩票行业带来损失，中国公益事业也将受到侵害。