这个夏天，用一个词总括彩市的情况，就是“红包”。

5月28日，体彩大乐透结束了“5亿大派奖”的送红包活动，6月6日，七乐彩又开展了“一亿狂欢，乐彩一夏”的派奖活动。

8月24日，随着七乐彩游戏第2016099期开奖，七乐彩一亿元派奖活动正式收官。这次派奖活动效果如何？唯彩会带你了解一下。

派奖吸引彩民吗？

七乐彩一亿元派奖自6月6日第2016065期开启，据福彩官方介绍，本次派奖有三大亮点。

1 这是首次进行亿元派奖，派奖金额是创历史新高（2012年派奖2000万，2015年派奖6000万，2016年派奖1亿）。

2 共派奖35期，每期派奖200万，派奖持续时间历史最长。

3 设立三大惊喜日，6月6日、7月7日、8月8日分别追加派奖奖金1000万。

那么，这些亮点是否足够吸引彩民？

从销量上看，35期派奖期间，七乐彩共销售3.49亿，期均销量997万。唯彩会统计了派奖前五周共15期的销量，期均销量为675万。

也就是说，派奖后期均销量比派奖前增加了322万，增幅高达47.7%。

唯彩会统计了2015年以及2014年同期次的35期销量，期均销量分别为691万、847万。

可以看到，本次派奖期间期均销量比2015年增加了306万，比2014年增加了150万，而2014年网彩是开售的。

从这个角度看，本次亿元派奖活动的确极大刺激了七乐彩的销售。 七乐彩派奖一亿

我们再来看看三大惊喜日的销售情况。 七乐彩派奖一亿 　　从上表可以看到，三大惊喜日销量均超平均水平，其中7月7日的1343万销量更是派奖期间的最高峰。派奖奖金对七乐彩销售的刺激效果十分明显。

另外，由于派奖持续35期，时间长达两个半月，从七乐彩的周销量走势来看，派奖首周冲刺到了一个高峰，随后疲态持续，一路下滑，直到派奖后四周才逐步回升。 七乐彩派奖一亿

派奖效果如何？

本次派奖期间共产生73注一等奖，其中44注一等奖作为复式投注参与了本次派奖活动。换句话说，44注一等奖瓜分了1亿派奖奖金，平均每注分得227万。

其中，七乐彩第16095期开奖，河北彩民中了999万大奖，打破了2015年福建创造的847万七乐彩最高奖纪录，成为七乐彩游戏自2007年上市以来，单注一等奖开出的最高奖金。

从活动角度看。

本次派奖共35期，总金额为1亿，期均花费285万，而派奖后期均销量比派奖前增加322万。

另外，我们来对比两组数据： 七乐彩派奖一亿

从上述数据可以看出，今年七乐彩派奖比去年多花了4000万，但平均每期销量才提升20万。

从这个角度看，本次派奖活动效果不如去年。

关于派奖一些思考

为什么派奖总是针对头奖？虽说头奖可以提升彩民竞逐大奖的热情，但实际情况是，大奖毕竟是小概率事件，而七乐彩五六七等级才是“中奖的大多数”，如果说派奖活动是为了推广游戏、刺激彩民购彩以及给彩民返利，那派奖是不是更应该关注“中奖的大多数”？

在今年大乐透“5亿大派奖”中，首次对固定奖（四等奖、五等奖及六等奖）进行派奖，并且派奖奖金高达3亿，数据显示，约有5554万人次分享了固定奖派奖带来的实惠。在唯彩会看来，这是一次很好的派奖尝试。

此外，从活动的角度看，竟然豪砸了一个亿对七乐彩进行派奖，那运营及推广就必须跟上步伐。

但据唯彩会观察，除了福彩官网及其微信公众号等平台有派奖的宣传外，其他媒体平台以及社交平台都没看到相关的宣传和推广。也就是说，这个花费一个亿的派奖活动，只是对现有用户群体起到效果，对潜在用户群体基本无效。那么，这个活动的意义又在哪里？

而且，挖掘不了新用户，一个彩种如何保存生命力？