京东，和顶呱刮彩票之间，有什么共同之处？

答案是：剁手。

而这一次，京东打算让你在顶呱刮彩票上剁手之后，还要上它家网站上购物继续剁手。因为9月15日，一款叫“京东GO”的即开票将在黑龙江和大家（的钱包）见面。

那么，这到底是一款什么样的彩票？它有什么新鲜的地方？体彩为啥推出这么一款彩票？

这是第一款企业主题的即开票

在以前，我们见过各种主题的顶呱刮即开票，比如足球、篮球、扑克，又比如此前里约奥运会推出的主题为“加油中国”的顶呱刮即开票。 京东GO将在黑龙江上市

但由企业冠名的顶呱刮，“京东GO”是第一款，也是首张获财政部批准发行的企业主题的即开型彩票。 京东GO将在黑龙江上市

业内人士认为，以京东命名的这款即开型彩票是一次创新的尝试，以后还有其他大企业跟进。这种“企业冠名即开型彩票”的跨界合作，一来是可以扩大企业知名度，二来是通过主题票的设计、玩法以及营销的创新，提升即开型彩票的销量。

事实上，体彩“突然”推出这款“京东GO”顶呱刮即开票的举动并非无迹可寻。在今年7月印发的《体育彩票发展“十三五规划”》中，体彩对即开型彩票的规划是拓展渠道、加强产品创新以及创新营销手段。

唯彩会当时认为接下来体彩将会有一些新的好玩的游戏上市，而今这款“京东GO”彩票的上市证明了这个观点。

京东GO=京东购

由京东冠名的这款顶呱刮，当然少不了要加上一些互联网基因。

比如，“京东GO”彩票将增设奖上奖、大转盘抽奖和优惠券等三部分。 京东GO将在黑龙江上市

奖上奖很容易理解，就是送送送，“所有中得一二三四等级的彩民均可额外获得加奖大礼包”，以一等奖为例，单张彩票刮中25万头奖，加送55寸电视、小米笔记本、运动健身套装、便携蓝牙音箱，土豪本色尽显。

大转盘抽奖是什么呢？就是你在玩顶呱刮时，刮开覆盖膜，将会出现一个二维码，扫描，可以进入大转盘抽奖页面，免费抽奖，奖品由名牌家纺和京豆两部分组成，据说中奖率高达90%，当然，可以预见的是，大多数的人都将中得京东豆，然后为了使用这些京东豆，你就要上京东买买买......

那优惠券呢？同样，刮开覆盖膜，将会出现一个二维码，扫描，可以领取一张彩民定制的优惠券，据说共有180万张，而领到优惠券的你，接下来，就是见证剁手的时刻......

由此可见，京东GO=京东购。

即开票线下与线上结合的尝试

虽然满满都是套路，但这款“京东GO”即开票，对即开票线下与线上结合来说，是一次很好的尝试。首先，奖项的增设，提升了即开票的趣味性和互动性；其次，与京东商城的合作，拓宽了即开票的营销渠道，比如说，以前彩民玩顶呱刮，刮完就刮完了，而“京东GO”，可以通过大转盘等游戏，将彩民的参与场景转移到线上，抽奖中奖后，彩民会通过社交分享中奖的乐趣，从而间接宣传了顶呱刮即开票，提升体彩即开票品牌的影响力。

在《体育彩票发展“十三五规划”》中，我们看到，即开型彩票在“十二五”期间的发展并不算好，累计销售843.86亿。2011年其销量达到历史最高点199.59亿，而后逐年销量下滑，一路跌至2015年的136.86亿。根据体彩的总结，这是受渠道增速放缓、产品创新不足、彩票购买者群体固化及流失等因素影响。

而这次体彩与京东跨界合作推出的这款“京东GO”，有着全新的主题和票面设计，同时也将即开票的营销渠道拓展到了线上，同时加入了互联网的营销手段，综合这些因素，我们不妨期待一下“京东GO”上市后会带来哪些让人惊喜的表现。

京东都出彩票了，那么我们不禁要问，阿里巴巴呢？