在彩票票种的大家庭中，网点即开票(以下简称：即开票)号称中国彩票之母，但自2012年后，即开票的销量却连年下降，市场占比也已不足10%，如何再次重振即开票已成为许多彩票机构及专家学者中工作中重要的课题。

不过，分体福彩来看，前年福彩即开票在超跌后，去年已经出现了销量回升的情况，而体彩即开票销量下滑幅度虽然缩小，但仍创下了近5年来的最低销量纪录，面对自身逐年萎缩的即开票市场，体彩急需寻找措施，从而使全国即开票市场重回上升通道。

销量连年下降 再度面临变革挑战

如图所示，自2012年开始，即开票告别了之前连年增长的走势，年销量开始之后连降3年，去年虽然下降幅度较2013年有所缩小，但仍然没有止跌，这几年即开票到底出了什么问题？

笔者分析认为，即开票在2008年网点即开票销售模式推出后，虽然，让票种度过了“大奖组”被禁销量大幅下滑的挫折，但这只是改变了即开票的销售渠道，其彩种本身的游戏机制及其他因素，对市场刺激度较2008年相比，已大幅下降，出现连年下降的局面也属正常。

历史数据 即开票到关键时间点

不过，通过对即开票近11年的历史数据上看，近3年的下降，与2004-2006年的下降情况相比，还是要小得多。表格显示，2004年-2006年即开票份额大幅下降，且最严峻时市场占比不足1%，这是由2004年西安爆发“宝马案”后，“大奖组”停办造成的。

但从2007年开始，连跌3年的即开票市场开始复苏，2008年以后，在全国范围内，即开票所占市场份额均迅速上升，至2011年升至18%以上。而从2012年到去年，即开票再次重现了2004-2006年销量连续3年下降的局面，也到了上次转跌为升的关键时间点。

福彩即开超跌反弹 去年出现回升

近5年来福彩即开票除2013年下降近10%以外，其余年份均保持了正增长，2013年之所以出现大幅下降，其实在前一年既有迹象，2012年福彩即开票的增长率仅为0.79%，勉强保持了正增长的态势，显示出福彩即开票对市场的刺激已大幅减弱，2013年在没有新的增长因素的作用下，自然出现了超跌。

2014年出现回升的原因，笔者分析认为，其实与2013年相比销量差距并不大，一方面是因为2013年的大幅下降，使得部分省市地区加大了对即开票的促销力度；另一方面，也与去年福彩一些省份地市加大了与其它产业的跨界融合力度，拓宽了即开票的销售渠道及票种题材有关。

体彩即开销量连降3年 创5年新低

与福彩即开票相比，体彩即开票自2011年开始，销量开始已逐年落后，这一方面在于体彩其它彩种的崛起；另一方面也在于，体彩与福彩即开票之间同质化情况严重，产生了份额互相抵消的情况。

从图上可以看出，自2012年开始，体彩即开票及连续3年呈下降的趋势，不过，虽然销量降幅缩小，但还是创下了近5年来的销量最低记录，从即开票的领域上看，体彩即开票的发展形式较福彩要更为严峻。